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July 05, 2008

日経MJ、新製品ランキング7/4、飲料、その他に注目!

   恒例の日経MJ、新製品週間ランキングが7/4公表された。今週の注目は飲料とその他食品であり、新製品が続々と登場していると同時に、金額PI値も高水準で推移している。一般的に新製品に限らず、金額PI値は500円(1人当り0.5円)を超えれば、Aランクといえ、300円でBランク、200円でCランクと判断できる。特に金額PI値Aランクを超えることは新製品では至難の業であり、仮に、この水準を数ケ月持続する新製品が登場した時には要注意といえる。ここ最近は新製品といっても、値上げに伴うリニュール商品が多く、特に、飲料、その他では値上げ関連の新製品が目立つが、今週はその値上げ関連でない新製品が飲料、その他の部門で存在感を増しており、注目である。

   まず、飲料であるが、日本コカ・コーラがここ最近絶好調である。No.3に入ったファンタふるふるシェイカーグレープ190mlが金額PI値633円と先週比は281円ダウンであるが、Aランクの水準を維持し続けており、今後、どの辺で落ち着くかが注目である。この新製品は先行販売しているNo.6のファンタふるふるシェイカーオレンジ190mlが4/19初登場で金額PI値365円を維持し、Bランクを保っており、依然として高水準であり、このままBランク以上を保てるか、来週以降も注意深く見守ってゆきたい。これ以外でも、日本コカ・コーラは、No.10のファンタグレープ手にピタ!ボトル1.5L、金額PI値206円、No.11にアクエリアスゼロ2L、金額PI値174円と4品が上位ランクに登場しており、ここ最近ではアクティブな新製品ラッシュといえよう。

   飲料ではこれ以外でも、値上げ関連商品も含め、今週は金額PI値の高い新製品が目白押しである。金額PI値Cクラスの200円を超える新製品が全部で10品となり、しかもNo.1は明治乳業、おいしい牛乳1000ml、金額PI値1,253円と超Aランクである。明治乳業の牛乳シリーズはNo.2にもおいしい牛乳スーパーESL1,000ml、金額PI値739円、さらに、No.5においしい牛乳500ml紙パック、金額PI値451円、No.17に贅沢しぼりミルク1000ml、金額PI値145円、No.18に北海道十勝牛乳1000ml、金額PI値140円、さらには、No.20においしい牛乳200ml、金額PI値133円とランクインし、値上げ関連商品の強さを改めて認識する結果となった。


   もうひとつ、今月の注目カテゴリーは、その他食品であるが、こちらも、金額PI値200円以上の新製品が9品と飲料につぐ高い数字である。No.1は日本ミルクコミュニティ、牧場の朝のヨーグルト生乳仕立て80g×3、金額PI値451円と高い数字である。No.2は敷島製パン、超熟ロール6個入り、金額PI値388円、No.4にもスナックチョコパン8本入り、金額PI値225円が入り、ここ数週間安定した数字を維持している。No.3、No.4には今週初登場の日清食品、カップヌードル辛口レッドペッパー70g、金額PI値286円、どん兵衛辛口担担うどん104g、金額PI値245円が入った。日清食品はこれ以外にも、No.13に焼きそばU.F.O.辛口ソースカレー127g、金額PI値172円、No.19にもチキンラーメンどんぶり辛口スパイシーチリ85g、金額PI値140円と全部で4品ランキング入りしている。主力のカップヌードルの値上げの影響による落ち込みを新製品でカバーしようという戦略であろうが、この数ケ月間、積極的な新製品ラッシュといえよう。

   また、菓子部門も今回はベスト4がすべてカルビーとなる異常事態となり、これ以外にもカルビーは、2品ランキングに入り、全部で6品とここへ来て、積極的に新製品を投入している。No.1は夏ポテトこだわりの浜御塩80g、金額PI値237円、No.2は夏ポテト紀州の南高梅、金額PI値210円、No.3がエビリッチ50g、金額PI値202円、そして、No.4がかっぱえびせん味紀行塩にんにく60g、金額PI値181円となった。

   これ以外の部門では、冷凍食品部門が今週はアイス以外に冷凍食品が3品入ったが、いずれも日清食品のスパ王であり、依然として、冷凍食品の新製品が極端に低い状況が続いているといえよう。ただ、No.1は初登場の森永乳業、エスキモーピノマンゴー10ml×6粒、金額PI値132円であり、まだカバー率が47.4%と低いが、今後の動向に注目である。家庭用品部門では、No.1に花王のアタック1kgが先週2位から急激に数字を引きあげている。先週比の金額PI値が222円と価格訴求なしで大幅に増加し、金額PI値は491円となっており、今後の動向に注目である。その他の順位は先週とほとんど変動がないが、No.9にユニー・チャーム、マミーポコパンツサニーミッキーL32枚が先週114位から急浮上している。平均単価を見ると、860円から,今週は826円と価格が下がっており、何か特別な販促がかかったといえよう。

   このように今週の日経MJ、新製品週間ランキングは飲料が値上げ商品、新製品入り乱れての、全体的に金額PI値の高い新製品が集結しており、これから夏本番となる中、注目の部門であるといえよう。また、その他食品部門も同様な構図であり、飲料同様、今後の動向が気にあるところである。来週以降もこの2分野については、特に、値上げ関連ではない新製品の動向に注目したい。

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July 5, 2008 in 経済・政治・国際 |

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