« クローガー、希望退職、約2000人! | Main | アークランドサカモト、第3四半期、増収微増益、外食好調! »

December 26, 2016

アマゾンに見る、ID-POS分析の実践活用例!

Amazonプライムに見るカルビー フルグラ 800gのページ:

1.フルグラ:5つ星のうち 4.4 1,265件のカスタマーレビュー | 63人が質問に回答しました
・5つ星のうち 4.4 1,265、5つ星のうち 4.4、
・星5つ:837、星4つ:254、星3つ:88、星2つ:33、星1つ:53
・並べ替え: 新しい順、フィルタ:すべてのレビュアー・すべての星・すべての形式
・上位の肯定的レビュー:高評価のレビュー全1,091件を表示
・上位の批判的レビュー:低評価のレビュー全174件を表示

2.よく一緒に購入されている商品:2品
・選択された商品をまとめて購入
・対象商品:カルビー フルグラ 800g ¥682(¥682 / 袋)
・カルビー フルグラ4種の実りメープル味 350g ¥424(¥424 / 袋) あわせ買い対象

3.この商品を買った人はこんな商品も買っています:88品
・カルビー フルグラ4種の実りメープル味 350g、5つ星のうち 4.4 34、¥424
・カルビー フルグラ黒豆きなこ味 700g×6袋、5つ星のうち 3.8 35、¥4,160 プライム
・カルビー フルグラ トロピカルミックス ココナッツ味 350g、5つ星のうち 4.0 16、¥900 プライム
・メリーズテープ Lサイズ(9~14kg)さらさらエアスルー 144枚 (36枚×4)、5つ星のうち 3.1 160、¥3,780 プライム
・味覚糖 コロロ グレープ 40G×6袋、5つ星のうち 3.3 54、¥842 プライム

PI研のコメント:
・アマゾンがどのようにID-POS分析を実践に活用しているのかをアマゾンプライムのページ、フルグラ800gで見てみました。ID-POS分析の要諦はF(頻度)と併買ですが、まさに、この2つをしっかり活用し、実践に活かしているといえます。フルグラのページでは大きく、3つに分かれ、1つ目がF(頻度)の、2つ、3つ目が併買の実践活用事例といえます。まずはF(頻度)ですが、レビューに応用されており、顧客の声を5段階に分け上位評価と下位評価を掲載、さらに、並べ替え、フィルターもありますので、自由にレビューを選定することも可能です。レビューの5段階はほぼF(頻度)に匹敵するといえ、これを上位、下位、すなわち、高頻度と低頻度で分析する視点はまさにID-POS分析そのものの実践活用事例といえます。一方、併買の方ですが、併買は大きく2つ、すなわち、同時併買と期間併買に分かれますが、2つめが同時併買、3つ目が期間併買ですので、しっかり区別し、実践活用しています。特に、期間併買、すなわち、3では88品も掲載しており、フルグラの購入顧客と関係の深いと思われる商品が恐らく併買率順に掲載されていると思わます。また、フルグラを含め、これらすべての商品が写真付きで、レビューにも飛ぶことができ、いたれりつくせりです。アマゾン、こう見ると、ID-POS分析を熟知したページの作りといえ、さらに、長年改善し、その最新の成果でもあると思われますので、ID-POS分析の実践事例の教科書、モデルともいえるかと思います。恐らく、今後、ID-POS分析のBIツールをつくるとすると、このような形に落ちつくのではないかと思います。ひとつ、気になるのは、併買にF(頻度)が組み込まれ、それが掲載順位に反映されているのかどうかですが、特に、3の88品の掲載順位がどのようなロジックになっているのか知りたいところです。

━━━━━━ お知らせ! ━━━━━━━━━━━━
 1.NEW! 隔週、ID-POS分析の連載スタート、DRM オンライン、第2回、12/19!
 2.現在Vol.3、ご要望を取り入れ、すばやく改定:お申し込みはこちら
  *2016年度版、食品スーパー・ドラックストア財務3表連環分析、リリース!
  *食品スーパー・ドラックストア、全上場企業約100社を対象!
  *過去5年間を(ドラックストア3年)、エクセルで自由自在に分析!
 3.週間!食品スーパーマーケット最新情報:まぐまぐ
 4.facebookに「食品スーパーマーケット最新情報」グループ創設645人!

December 26, 2016 |

TrackBack

TrackBack URL for this entry:
http://app.cocolog-nifty.com/t/trackback/62283/64670105

Listed below are links to weblogs that reference アマゾンに見る、ID-POS分析の実践活用例!:

Comments

Post a comment