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August 09, 2017

経済産業省、PPM実証実験結果、公表!

買物レシートの電子化を通じたデータ利活用に関する実験を行いました
~安心・納得してパーソナルデータを管理・提供できる環境整備を目指します~

・経済産業省:7/26
・本件の概要:
・経済産業省は、平成28年度に買物レシートの電子化(電子レシート)を通じたデータ利活用に関する実験を実施しました。実験の結果、安心・納得して個人情報や買物レシートデータを消費者自身が管理・提供できるシステムの有用性が判明しました。
・実験結果:
・今回の実験では、600名弱の方々に御協力いただき、電子レシートを用いて自身のスマートフォンアプリケーション(スマホアプリ)で購買履歴を管理し、当該個人が起点となって第三者へのデータ提供を体験いただきました。
・実験で使用したスマホアプリには、プライバシーポリシーマネージャー(PPM)が実装されており、(1)企業が提示する規約を分かりやすく表示する仕組みと、(2)本人の意思で提供する情報の秘匿レベルを調整することができる仕組みを利用することで、実験参加者が自身の情報を第三者に提供する際に必要なプライバシー管理を補助する環境を整備しました。
・結果、買物に利用できるポイントを対価として、7割弱の実験参加者が住所や電話番号等を含む個人情報と購買履歴データを全て第三者へ提供すること(PPM秘匿レベル「低」)を選択しました。また、PPMを用いることで、全体の6割弱の実験参加者から「(少し)安心・納得できた」という回答を得ることができました。
・今後の展望:
・実験結果より、(1)個人が自身の購買履歴データ等を管理し、(2)プライバシー管理ツールが完備された環境で、(3)データ提供の魅力的な対価・サービスが用意されることで、個人を起点としたデータ流通市場が整備できる可能性が示されました。
・経済産業省としては、引き続き、個人が起点となって安心・納得して購買履歴等のパーソナルデータを流通させることができる市場形成を通じて、より正確な消費者理解に基づく製品開発・サービス提供が実現できる環境の整備を目指します。

参考:実験日程
・1)期間:平成29年3月1日~12日(実験を実施する時間帯は9時~17時)
・2)場所:ディスカウントストア「トライアル」 メガセンタートライアル新宮店(福岡県糟屋郡新宮町)
・3)被験者:実験店舗を利用される一般の方々1000名程度
・4)関係企業: 
  ・委託事業者東芝テック株式会社
  ・店舗協力株式会社トライアルカンパニー
  ・システム提供株式会社KDDI総合研究所、株式会社インテージ、大日本印刷株式会社

PI研のコメント(facebook):
・今年、3/1-3/12まで、トライアルカンパニー、新宮店で経済産業省が東芝テック、KDDI総合研究所等と実施したPPM(プライバシーポリシーマネージャー)での実証実験の結果が7/26、公表されました。PPMはKDDI総合研究所が開発した個人情報をスマホで消費者自らが管理できるアプリであり、今後の情報銀行構想の中核をなす新技術です。この実証実験は世界初の実証実験としても注目されていたといえ、その結果が待たれていたといえます。結果、「7割弱の実験参加者が住所や電話番号等を含む個人情報と購買履歴データを全て第三者へ提供すること(PPM秘匿レベル「低」)を選択」、「PPMを用いることで、全体の6割弱の実験参加者から「(少し)安心・納得できた」という回答を得ることができ」とのことで、消費者からも好意的な評価だったといえます。経済産業省としては、「個人が起点となって安心・納得して購買履歴等のパーソナルデータを流通させることができる市場形成」を目指し、「より正確な消費者理解に基づく製品開発・サービス提供が実現できる環境の整備を目指し、・・」とのことですので、今後、PPMを活用した小売業の新たなサービスが本格化するものといえます。個人情報の活用は、現在、改正個人情報保護法が5/30から完全施行され、本格的な活用の時代に入りましたが、一方で、個人が自ら個人情報の公開範囲を選択し、自ら活用する時代へも入るといえ、企業側、個人側、双方で本格的に利用、活用する時代に入ったといえます。世界でも例のないPPM、日本全国での今後の本格展開に注目です。

続きは、・・:https://twitter.com/PurchaseTW

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August 9, 2017 |

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