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November 24, 2018

マーケティング、4Pの原著、McCarthy!

BASIC MARKETING A Managerial Approach
・E Jerome McCarthy:1960
・Wikipedia:
・Edmund Jerome McCarthy (February 20, 1928 – December 3, 2015) was an American marketing professor and author. He proposed the concept of the 4 Ps marketing mix in his 1960 book Basic Marketing: A Managerial Approach, which has been one of the top textbooks in university marketing courses since its publication.[1][2] According to the Oxford Dictionary of Marketing, McCarthy was a "pivotal figure in the development of marketing thinking".[3] He was also a founder, advisory board member, and consultant for Planned Innovation Institute, which was established to bolster Michigan industry. In 1987, McCarthy received the American Marketing Association's Trailblazer Award, and was voted one of the "top five" leaders in marketing thought by the field's educators.

マーケティングWiki(Marketing Wiki)
・マーケティングWikiは、公益社団法人日本マーケティング協会(JMA)が管理・監修する、マーケティング用語集です。
・4Pとは、マーケティング・ミックスのために用いられるマーケティング・ツールを大きく4つに分類したものである。 4つのPは、それぞれ、製品(Product)、価格(Price)、プロモーション(Promotion)、流通(Place)である。1961年に、ジェローム・マッカーシー(Jerome Mc Carthy)が提唱した。

PI研のコメント(facebook):
・マーケティングの4P、大学のゼミではじめて習ってから約30年ぐらい月日が流れましたが、その原点を確認したくなり、その概念を提唱した McCarthy氏の著書を探してみました。まさか、入手できるとは思っていなかったのですが、その原文を入手しました。びっくりすることにgoogleの図書館プロジェクトで公開されており、誰でも約700ページの著書を閲覧することができます。googleは日本では慶應義塾大学のみとプロジェクトを進め、海外ではハーバード大学、オックスフォード大学等、約20の著名な大学と提携しており、その図書館の膨大な蔵書をデジタル化しています。この4Pの著書、BASIC MARKETINGもカリフォルニア大学所蔵であり、Googleが全ページをデジタル化して公開しています。いずれ、福沢諭吉先生の著書もgoogleで閲覧できると思います。さて、このBASIC MARKETINGですが、1960年にMcCarthy氏が書かれた本ですが、その45ページに、4Pが図解入りで解説されていました。ゼミでは原著を読んだことがなかったのですが、約30年後に確認できて感激です。また、改めて再確認できることもありました。4Pの真ん中にはC、消費者が表されていること、4Pの順番は、1.Product、2.Place、3.Promotion、4.Priceであることなどです。著者の原点に当たることの重要性、それを実現させたGoogleのデジタル戦略、約30年の年月、改めてMcCarthy氏の4Pを学びなおし、今後、マーケティングについて根本から考え直し、再構築してみたいと思います。

続きは、・・:https://twitter.com/PurchaseTW

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November 24, 2018 |

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