日経ＭＪ、新製品週間ランキング、グリコポッキー極細、首位！

　　10/13、日経ＭＪで恒例の新製品週間ランキングが公表された。このランキングは全国34チェーン195店舗のＰＯＳデータの集計結果であり、客単価（千人当り）の数値でランキングをつけている。新製品の定義は登場以来13週間を基準としており、13週後はランキングからはずれる。先週、圧倒的な、生鮮食品並の数字、客単価1,700円（1人当り1.7円）をたたき出した花王のアルブラウン、薬用ホワイトクリエイト、コセントレートマスク6枚入りであるが、今週は大きく数字を落とし、431円（1人当り0.43円）であった。ただし、家庭用品部門では依然として1位をキープしている。今週のランキングNo.1は、江崎グリコのポッキー、極細、26本入り2袋であり、菓子としては異例の高さ、客単価991円（1人当り0.91円）、しかも、カバー率95.9％と、9/30登場依頼断トツの数字であった。実際、私も近所の食品スーパーマーケットを見てきたが、店頭で、特設コーナーをつくっていたり、エンドに積み上げていたりと新商品を大きくアピールしていた。

　　No.2は客単価528円（1人当り0.52円）の男前豆腐店の京都ジョニー190ｇ×2であり、今回はこの2品が客単価500円（1人当り0.5円）を越えた新製品であった。ただ、京都ジョニーは前週比78円（1人当り0.078円）下がっており、気になるところだ。それでも、客単価500円（1人当り0.5円）は高い数字であり、豆腐の中でもベスト5からベスト10の間には入る位置にあり、豆腐全商品の中でも重点商品としての位置を固めつつある。ただし、カバー率が45.1％であり、まだまだ、限られた店舗での販売となっている。

　　そして、No.３位が、客単価489円（１人当り客単価0.48円）の味の素、お弁当あらびきジューシーハンバーグ６個入り150ｇである。前週と比べ平均単価が164円から159円と価格訴求がかかっており、客単価が245円（1人当り0.24円）も上昇し、第３位に上昇した。No.4は客単価439円（1人当り0.43円）のロッテ商事のチョコパイパーティパック10個であった。前週比客単価124円（1人当り0.12円）アップであり、急激に客単価があがった。No.5は客単価361円（1人当り0.36円）のユニチャーム、マミーポコパンツＬ36枚である。このシリーズはビック32枚が客単価322円（1人当り0.32円）でNo.7にも入っている。No.6は客単価353円（1人当り0.35円）の味の素、お弁当にエビ寄せフライ6個入り144ｇである。No.8は客単価307円（1人当り0.30円）のニチレイフーズ、お弁当にGood！、ミニハンバーグ6個入り156ｇである。No.9は客単価304円(1人当り0.30円)の日本コカコーラ、一（はじめ）、じっくり旨み、500mlペットボトルである。そして、No.10は客単価303円（1人当り030円）の花王、ソフィーナ、リンクセラティエッセンス限定増量セット、40ｍl+1枚である。以上が、客単価300円（1人当り0.3円）以上の新製品であり、今週は10品が客単価300円（1人当り0.3円）を越えた。

　　これ以外にも、今週は注目すべき商品がいくつかある。ハーゲンダッツジャパンのアイスクリームが冷凍食品部門ベスト20の中に4つあがっていることである。前週5位、今週4位の客単価223円（1人当り0.23円）のミニカップ、バナナキャラメルタルト120ｍｌ、6位の客単価209円（1人当り0.20円）のミニカップ、アフォガード（バニラエスプレッソ）、11位の客単価159円（1人当り0.15円）のミニカップ、へーゼルナッツ、12位の客単価158円（1人当り0.15円）のミニカップ、レムれレーズンである。特に、アフォガードとラムレーズンは初登場であり、この時期にアイスクリームが4品、いずれもハーゲンダッツ、ミニシリースであることは注目であろう。この新製品以外にはアイスクリームは冷凍食品ベスト20には入っていない。

　　また、飲料でも注目すべき新製品としては、飲料部門9位の客単価135円（1人当り0.13円）のヤクルト本社、プレティオ、100ｍｌ×3本、10位の客単価122円（1人当り0.12円）の花王、ヘルシア緑茶350ｍｌの2品がある。この2品はいずれも特定保健用食品であり、7月、8月の飲料トップ、客単価500円（1人当り0.5円）を越えて、連続No.1をキープし続けたサントリー、黒の烏龍茶を思いださせる新製品である。今後、どこまで、順位を上がるかに注目である。

　　このように、今週は、江崎グリコのポッキー、極細がいきなり全新製品No.1となり、前週断トツでNo.1であった花王、アルブランが3位に後退するなど、大きな動きがあった一方、冷凍食品部門では、ハーゲンダッツのミニカップシリーズのランキング入り、飲料部門では、特定保健食品、2品が新登場する等、注目すべき新製品の動きであったといえる。当面、これら新製品動向にも注目してゆきたい。

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