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August 05, 2007

日経MJ新製品ランキング、8/3、今週初登場に注目!

   恒例の日経新製品週間ランキングが、8/3、公表された。今週も飲料が好調であるが、今回は文字通り、今週はじめてランキング入りした新製品を取上げてみたい。日経MJの新製品ランキングは過去13週間以内に登場した新製品の中から客単価の高いものベスト20(一部ベスト10)を公表している。調査対象店舗は首都圏33チェーン、193店舗のPOSデータであり、サミット、関西スーパー、大丸ピーコックなどが入る。項目は飲料、菓子、冷凍食品(アイスクリームを含む)、家庭用品、その他食品(日配、グロサリー等)の5つである。トップクラスに入るためには、項目によって若干差はあるが、客単価200円(1人当たり0.2円)は欲しいところである。ここでは客単価を500円以上をAクラス、300円以上をBクラス、200円以上をCクラスと分けて、新製品の位置づけをしているが、今回はこのランクに関係なく、今週初登場、ベスト20にランキング入りした新製品を見てみたい。

   まず、最もランキング入りした新製品が多かった項目の飲料を取上げてみたい。飲料は4品ランキング入りしており、その中で最も順位の高いものはNo.6に入ったキリンビバレッジのヌューダグレープフルーツ&ホイップ500mlペットボトルであり、7/22登場、客単価239円である。平均単価94円であり、カバー率はまだ61.0%と高くはないが、客単価200円のCクラスであり、今後注目であろう。ついで、No.13のサントリー、BINGO・BONGOパイナップルオブカリビアン330ml、7/21登場、客単価153円である。No.15にはキリンビバレッジ、生茶水出し玉露入り500mlペットボトル、7/22登場、客単価142円が入った。そして、No.18には同じくキリンビバレッジ、小岩井純粋グレープフルーツ500mlペットボトル、722登場、客単価131円である。飲料はこの4品がベスト20にランクインしており、今週の新製品週間ランキングでは最も新製品の初登場が多かった部門である。

   次に、新製品が多かった部門は菓子とその他食品であり、いずれも3品である。菓子であるが、No.8にバンダイ、ポケモンキッズムービーズラムネ菓子1個付1箱が7/16登場、客単価111円で入った。カバー率はまだ36.4%であり、まだまだ導入店舗は低いが、ベスト8であり、今後、注目であろう。No.16にはネスレコンフェクショナリー、キットカットミニ抹茶あずきミルク13枚が7/22登場、客単価69円で入った。カバー率は9.2%と今週の全新製品の中で最も低い数字であるが、ヒット食品のキットカットシリーズであり、真夏のチョコレートがどこまでカバー率を上げ、客単価をアップさせるかに注目である。そして、No.20に不二家、ルック(エキゾチックアラモード)12粒、7/21登場、客単価56円が入った。カバー率は35.9%と低いが、今週ぎりぎりの客単価であった。菓子の初登場3品はいずれもカバー率が低いが、今後、導入店舗が増えてくるとどのようなランキングになるかが課題である。

   そして、その他食品であるが、何と、No.1にサンヨー食品、サッポロ一番ポケモンヌードル2個セットはし・はしおき付き81gが7/21登場、客単価308円で入った。平均単価366円と高めの価格であるが、カバー率も54.9%であり、来週以降注目の新製品である。菓子でもポケモンが入っており、あらためてキャラクター商品の強さを示したといえよう。No.7には男前豆腐店、マブ300gが7/23登場、客単価158円で入った。男前豆腐店はここ数年次々に新製品を出しており、今後注目の新製品である。No.9には日清食品、麺職人担担麺113g、7/21登場、客単価144円で入った。今週はカップ麺、豆腐の新製品がその他食品ではランクインしたが、その他食品はこれ以外にもパン、加工肉、練製品などもあり、新製品ランキングの中では最もバラエティに富んだ部門である。

   最後に冷凍食品であるが、No.10に江崎グリコ、パピコ<ホワイトサワー>80ml×2本、7/23登場、客単価60円で入った。カバー率は11.8%とわずかであるが、冷凍食品ではベスト10であり、今後に注目である。冷凍食品部門では、これまでトップを占めていたハーゲンダッツ関係が初登場から13週を経過し、ランキングからはずれたので、今後、激戦が予想され、アイスクリームは時期的にも最も有望な商品である。残念ながら、家庭用品には今週は1品も初登場の新製品がなかったが、No.1に先週192位から急上昇した花王、ふんわりニュービーズトロピカルブーケの香り1kg、7/20登場、客単価442円であり、今後注目である。今回は平均単価268円と先週が296円であったので、特売に入っての急上昇であったので、価格が落ち着いた時にどの辺で落ち着くかが課題であろう。

   このように今週は、初登場の新製品のみに着目してみたが、いずれも、ごく最近登場した新製品であり、カバー率は低いので、今後、カバー率が上がってきた時にランキングを維持できるか、あるいは、さらにランクアップがはかれるかがポイントであるといえよう。来週以降、今週の初登場の新製品がどのようなランキングになるかに注目したい。

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