日経MJ新製品ランキング、12/5、Ａランク0、低迷！

　　　久しぶりに日経MJ新製品週間ランキングを取り上げてみる。ここ最近、消費環境の厳しさが増しており、新製品の動向もこれに連動する形で低迷気味である。日経MJの新製品ランキングは金額PI値にもとづくランキングであり、全店ではなく、導入店のみの金額PI値である。このランキングの数値が高いか低いかであるが、本ブログでは、食品スーパーマーケットの通常の金額PI値を参考に、Ａランクは500円（1人当り0.5円）以上、Bランクは300円以上、Cランクは200円以上としているが、今週、12/5の数字を見ると、Ａランクが0となり、Bランク7品、Cランク14品という状況であり、Aランクが0となった。通常はAランクが数品は毎週登場しているのが実情であるが、0というのは、それだけ、この時期の消費環境の厳しさを反映しているといえよう。

　　　ただ、部門別で見てみると、Aランクの500円に近い、400円台を続出している部門、その他食品部門があり、この部門は、今週、Aランクは1品もなかったが、最も健闘している部門といえよう。特に、いま、ヨーグルトで絶好調のダノンジャパンの新製品、ダノンビオヨーグルトプレーン・加糖80g×4がNo.1の491円となり、もう少しでAランクの500円に手が届くところまできている。この商品はシリーズで数多く商品化され、現在、食品スーパーマーケットのヨーグルト売場を席巻しており、消費者の節約志向でデザート関連が厳しい中、数字を伸ばしている商品のひとつである注目の新製品といえよう。これ以外にも、No.5にダノンビオヨーグルトプレーン・砂糖不使用80g×4、金額PI値254円、No.17にダノンビオヨーグルト脂肪0%プレーン・加糖80g×4も入っており、ダノンシリーズは好調である。

　　　また、その他食品では、この時期特有の商品、肉まん、あんまんが登場しており、No.10に中村屋、（特）肉まんあんまん6個入、金額PI値193円、No.18にも中村屋、（特）肉まん6個入、金額PI値168円入り、今後、どこまで数字を伸ばすか注目といえよう。これ以外では、No.2にミツカン、金のつぶあらっ便利！超やわらか納豆とろっ豆45g×3個、金額PI値456円、さらに、No.4にもミツカン、金のつぶあらっ便利！におわなっとう45g×3個、金額PI値420円と入り、いずれも、400円強の高い支持である。No.3には、敷島製パン、超熟イングリッシュマフィン4個入、金額PI値448円が入った。いずれも、400円を超え、Aランクの500円に迫る勢いであり、全体的には低迷ぎみの新製品ランキングの中では、健闘している新製品群といえよう。

　　　その他食品以外で注目は、冷凍食品部門であり、味の素が上位を独占しているのが特徴である。No.1は味の素、やわらか若鶏から揚げ（ボリュームパック）300g、金額PI値352円、No.2に味の素、お弁当にエビ寄せフライ6個、金額PI値244円、No.3はアイスクリームであるが、No.4に味の素、お弁当あらびきジューシーハンバーグ6個、金額PI値122円、そして、No.5のアイスクリームの次、No.6に味の素、お弁当にジューシーメンチ6個、金額PI値101円と味の素が、アイスクリームを除くと、冷凍食品ではベスト4を独占という状況であり、好調である。ちなみに、No.3、No.5のアイスクリームは、No.3がハーゲンダッツジャパン、ミニカップ・マルチパック6個入り（リッチミルク・ショコラ、クラシック・カスタードプディング）、金額PI値148円、No.4がロッテアイス、雪見だいふく＜きな粉黒みつ＞50ml×2、金額PI値113円である。

　　　また、家庭用品部門も比較的好調であり、No.1に資生堂、リバイタルグラナスセラム30g、金額PI値327円、No.2、No.3にマックスファクター、イリューム冬の集中保湿セット化粧水150ml・美容液30g、金額PI値286円、SK－Ⅱサインズデュアルトリートメントマスク14枚、金額PI値269円が入った。ただ、いずれも、平均単価が14,759円、4,463円、16,708円と高額であり、通常の食品スーパーマーケットでは取扱いが難しいといえよう。

　　　今週、これ以外の、飲料、菓子は低迷気味で推移しており、特に、飲料は季節がら、厳しい数字となっている。No.1には、金額PI値300円の明治乳業、おいしい低脂肪乳1000mlが入ったが、No.2以下は金額PI値が100円台になるなど、厳しい状況である。菓子についても、No.1が金額PI値215円の明治製菓、北海道チョコポテト48gであり、新製品のトップランキングの数字としては厳しいといえよう。ただ、このような中でも、数字は低いが、飲料のNo.3に伊藤園、おーいお茶熟成あま味500mlペットボトル、金額PI値107円他2品の今週初登場の新製品がある。菓子部門もNo.2にロッテ商事、ガーナdeトッポ2袋、金額PI値203円他4品の新製品が登場するなど、この2部門は今週初登場の新製品の数では多い部門となった。

　　　このように、今週、12/5の日経MJ新製品ランキングは金額PI値Aランクの500円を超える新製品が1品もないという厳しい状況となり、改めて、消費環境の厳しさを感じる結果となった。今後、年末にかけて、さらに、消費環境は厳しさが増すことが予想され、新製品よりも、お金をすぐに稼ぐ、既存商品の活性化にメーカーも販促をシフトすることが予想され、新製品への投資が削減されるのではと懸念される。来週以降はいよいよ、クリスマス商戦、年末商戦に入りはじめるが、新製品がどのような状況となるか、やや心配な状況といえよう。

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