日経MJ新製品週間ランキング2月初め、新製品ラッシュ！

　　　2/13、日経MJ新製品週間ランキングが公表された。データは、2/1－2/7の2月に入って初めてのPOSデータである。昨年から今年にかけて、消費者の節約志向が深まる中、ここ数ケ月、金額PI値の高い新製品の登場がなく、今週もAランクの500円を超える新製品は0であった。Bランクの300円が2品、Cランクの200円が6品であり、金額PI値は依然として低迷している。ただ、今週は2月初旬とあってか、文字通り、今週登場した新製品がラッシュともいえる状況であり、19品も登場し、金額PI値はともかく、新製品としては久しぶりに活況を呈したといえよう。

　　　ちなみに、昨年のこの時期の日経MJ新製品週間ランキングを見ると、金額PI値Aランクの500円を超える新製品は日本コカコーラの爽健美茶、オリエンタルスタイル500mlペットボトルが762円、日清食品のカップヌードル、マイルドクリーミーチキン82ｇ、627円、同じく日清食品のカップヌードル、ワイルドホットチリペッパー、81ｇが543円と3品あった。これ以外も、山崎製パンの華麗ぱんが前週242円ダウンしての434円という数字であり、この時期、昨年は金額PI値も高い新製品が多かったといえる。

　　　さて、今週のNo.1の新製品であるが、金額PI値333円の日清食品、カップヌードルチーズ＆トマト74gであった。No.2も同じく、日清食品のカップヌードルチーズ＆ガーリック75g、金額PI値321円であり、いずれも、今週初登場である。昨年のこの時期、激しい価格の値上げ攻勢の中、先に見たように日清食品がカップヌードルの新製品ラッシュとなったが、今年も、同様な傾向となった。ただ、金額PI値は昨年ほどの爆発力がないが、今週の新製品週間ランキングでは1、2フィニッシュとなった。

　　　今週は、このカップヌードルを含め、その他食品部門が活況であり、全20品中、10品が今週初登場の新製品となり、大きく、この2/1以降、順位が入れ替わっている。いくつか初登場でランキングに入った新製品を見てみると、ネスレ日本、ネスカフェエクセラ（瓶）+（チャージ）ぴったりつめかえセット150g+120g、金額PI値170円、昭和産業、キャノーラ油1000g、金額PI値145円、山崎製パン、大きな2色豆パン1個、金額PI値116円、敷島製パン、小枝ロール1個、金額PI値105円などである。

　　　ランキングにもどり、No.3であるが、共立食品、徳用割チョコミルク300g、金額PI値277円、No.4は森永乳業、ビヒダスプレーンヨーグルト脂肪0（ゼロ）500g、金額PI値258円といずれもその他食品部門である。No.5は飲料部門の初登場1位となったサントリー、Gokuri　Peach400g、金額PI値239円、No.6は菓子部門、やはり初登場で1位となったチロルチョコ、舞チョコ8個、金額PI値224円、No.7が家庭用品部門、同じく初登場1位となった資生堂、HAKUメラノフォーカスEX45g、金額PI値235円、そして、No.8がその他食品部門の山崎製パン、チョコの山1個、金額PI値207円である。以上が、金額PI値Cランク以上の8品であり、今週はこの8品のみが金額PI値200円を超えた新製品であった。この内、5品が初登場でランンクインしており、やはり、2月に入り、新製品が続々と登場しはじめているといえよう。

　　　今週、唯一、上位ランクに入ってこなかったのが、冷凍食品部門であるが、この部門は今週初登場の新製品が1品もなく、今週の新製品の中ではやや低迷した部門となった。1位となったのは、森永乳業、エスキモー「ピノ生キャラメル」10ml×6粒、金額PI値137円であり、No.2には金額PI値103円でハーゲンダッツジャパン、ミニカップ・マルチパック6個入り（リッチミルク・ショコラ、クラシック・カスタードプディング）が入った。これ以下は金額PI値100円を切り、数字が伸び悩んでいるといえる。ただ、ランキング15品中11品がアイスクリームであり、この時期のアイスクリームの強さを印象づけるランキングとなった。

　　　また、今週の特徴のひとつである初登場の新製品であるが、その他食品部門についで多かったのが飲料部門である。いくつかを見てみると、6位にカルピス、「フルーツカルピス」白桃＆カルピス500mlペットボトル、金額PI値115円、15位にも1.5Lが金額PI値60円、13位にカゴメ、ビフィズス＆コラーゲンすっきりタイプ100ml×4本、金額PI値64円、14位に不二家、ネクターピーチ（スリムPET）345ml、金額PI値64円などである。日経MJの解説でも言及されていたが、なぜか桃が飲料ではポイントになっているようである。

　　　このように今週は2月はじめの新製品週間ランキングとなったが、依然として、金額PI値の水準は低い段階にあるといえるが、ここへ来て、19品という今週初登場の新製品がランクインしており、文字通り、新製品ランキングとなった週であったといえよう。来週はいよいよ、バレンタインデーの週の結果発表となるので、菓子部門が異常値となるのではないかと予想されるが、今週のバレンタインデーがこの消費の節約志向の中で、どのような傾向となるか興味深いところである。それにしても、あらためて、金額PI値500円は新製品にとって大きな壁であることが、この数ケ月を見るとわかり、このような時期であるからこそ、また、この壁を打ち破る新製品を期待したいところでもある。

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