日経MJ、新製品週間ランキング、好調！

　　　ここへ来て、各社メーカーから新製品があいついで投入され、しかも、金額PI値の高い商品が多く、日経MJ新製品週間ランキングが好調に推移している。特に、飲料とその他商品が好調であり、金額PI値も超Aランクの1,000円を超える新製品も見られ、高い水準の商品があいついで、投入され、注目である。また、菓子でも、ここ最近の新製品が上位にランクされ、冷凍食品ではベスト20、すべてアイスクリームと異常事態となり、冷凍食品の新製品が1品もランクインしない状況であり、アイスクリームが好調である。

　　　まず、注目は、その他商品の山崎製パン、MR．BRAIN脳トレパン（DHA入り塩キャラメルチョコクリーム＆ホイップ）1個であり、金額PI値は1,152円、先週比840円アップという異常値である。日経MJの解説によれば、すでに、TBSのテレビドラマのMR.BRAINの放送が5/23に始まっており、その影響も大きいという。それにしても1週間で840円の金額PI値アップは異常といえ、カバー率も80.8%と高い数字である。今後、どの辺で落ち着くか、特に、初回購買から、リピート購買に移るにしたがい、どのくらいリピートが発生するかにもよるが、当面、注目の大型新製品といえよう。

　　　ついで、金額PI値2,000円を超えた飲料部門の森永乳業、まきばの空1,000mlが、3/1初登場の新製品であるが、依然として絶好調である。牛乳の重点商品として、組み込むに十分な金額PI値であるが、カバー率が39.6%と伸び悩んでおり、さすがに、牛乳は競争が激しく、新規に定番に組み込むのは中々に難しいようである。牛乳は、食品スーパーマーケットでは50SKU前後であるが、金額PI値2,052円（１人当たり2.052円）は、ベスト5に入る高い数値であり、パワーとしては、十分であるが、既存商品で1,000円、2,000円の商品がひしめき合っており、定番化がなかなか難しい商品群でもあり、カバー率がいまひとつ上昇しないようである。

　　　飲料部門はこのまきばの空以外にも、今週は金額PI値の高い商品のオンパレードである。2位には花王、ヘルシアスパークリング500mlペットボトル、金額PI値875円が入り、先週比も54円アップ、カバー率も88.0％と確実に市場に浸透しつつあり、好調である。3位には麒麟麦酒、フリー350mlが金額PI値690円で入り、カバー率は93.6%と高いシェアをとっている。

　　　さらに、4位、7位に初登場のアサヒ飲料、三ツ矢サイダー、オールゼロ500mlペットボトル、1.5Lが入り、金額PI値は624円、428円と高い数字での初登場である。カバー率も86.8%、84.0%と初登場としては、極めて高い数字であり、注目の新製品といえよう。そして、5位、6位に日本コカ・コーラ、爽健美茶2L、500mlペットボトルが入り、金額PI値は623円、511円とどちらも、Aランクとなり、しかも、カバー率は93.6%、96.8%と極めて高い数字である。これ以外にも、飲料はここへきて、気温も上昇しはじめたこともあり、全体として、好調な数字である。
　　
　　　もうひとつの注目部門、その他食品部門であるが、1位は先ほど解説したMR．BRAIN脳トレパンであるが、2位に日清食品、カップヌードル77g、金額PI値はAランクの519円が入った。4/18初登場であるが、先週比21円と上昇している。カバー率は97.6%とほぼ対象49チェーン250店舗に行きわたり、高い数値での定番化が確立したといえよう。日清食品は、これ以外にも、6位、日清御膳きつねうどん81g、金額PI値159円、8位に日清御膳天ぷらそば89g、金額PI値147円、10位に初登場、はんなりどん兵衛京風うどん52g、金額PI値129円、13位にはんなりどん兵衛温つゆおそうめん51g、金額PI値116円、18位に大盛屋豚キムチ109g、金額PI値108円、そして、20位に大盛屋焼豚だれしょうゆ114g、金額PI値102円と、全部で7品、たてつづけに新製品を投入しており、すごい勢いである。
　　　
　　　さらに、その他食品では3位に日本製粉、そうめん500g、金額PI値181円、4位に明治乳業、なめらかソフト300g、金額PI値170円、5位に花王、エコナクッキングオイル天ぷら粉セット600g＋100g、金額PI値162円と、金額PI値はやや下がるが、各社から新製品が投入されており、飲料に続いて、注目の部門といえよう。
　　　
　　　この2部門以外では、菓子部門で1位に初登場のカバヤ食品、生キャラメル2袋×5が金額PI値347円で入り、今後、どこまで伸びるかが注目といえよう。2位、3位はカルビー、ポテトチップスうすしお味60g、コンソメパンチ60gが入り、金額PI値255円、198円と安定した数字を達成している。この60gは7位、11位に湖池屋、Mサイズポテトチップスのり塩60g、Mサイズポテトチップスうすしお味が金額PI値116円、79円で入っており、ポテトチップスはここへきて、60g、100円に大きくシフトしたといえよう。
　　　
　　　このように、今週の日経MJ新製品週間ランキングは、飲料、その他商品が絶好調であり、それについで、菓子がアクティブに動きはじめており、全体として、新製品市場が活性化しつつある印象がある。消費環境は消費者物価指数（CPI）が下がりはじめ、家計調査データも低迷気味で推移しはじめており、デフレ傾向が鮮明になりつつある。このような中で、新製品の重要性は増しているといえ、今後、メーカー各社がどのような新製品を投入してくるかに注目したい。

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