日経MJ新製品週間ランキング、9/25、菓子絶好調！

　　　日経MJ新製品週間ランキングが9/25に公表された。先週に引き続き、今週も菓子が熱い。特に、チョコレートの季節となり、今週初登場の新製品が5つあるが、いずれもチョコレート関連の菓子であり、さらに、菓子全20品の内14品がチョコレートであり、しかも、ベスト5の内4品がチョコレートとなった。これだけ、ひとつの部門にひとつの商品群が集中するのも珍しく、チョコレートは菓子だけでなく、今週の全新製品の中でも異色の存在感を発揮している。

　　　その菓子であるが、No.1は明治製菓、ミルクチョコレート58gであり、金額PI値は498円と、Aランクの500円に限りなく近い数字である、菓子では、極めて高い金額PI値である。この商品は日経MJの解説にもあるように、38年ぶりにパッケージデザインを一新した、リニューアル商品であり、9/5初登場、カバー率も92.8%と、対象49チェーン、250店舗の大半に導入されての数字であり、菓子としては、極めて高い数字である。平均単価が84円であるので、PI値を逆算すると、（498円÷1,000人）÷84円＝0.6%となり、2,000人／日クラスの食品スーパーマーケットでは1日平均、2,000人×0.6%=12個売れる商品であり、菓子としては、超トップクラスである。これだけ、PI値が高いと、欠品気味となるので、当面、週間在庫、12個×7日＝84個は在庫を確保したいところである。

　　　菓子No.2は、同じく明治製菓、チップチョップ75gであり、金額PI値272円である。当初、スタート時点は、934円という菓子ではありあえない数字であったが、3週たっての数字は272円であり、先週比－176円となり、まだ、落ち着いていないようで、今後、どの辺で金額PI値が落ち着くかしばらく様子を見る必要があろう。No.3も明治製菓であるが、チョコレートではなく、スナック菓子である。ガリレオバター味46gが、金額PI値207円で入った。この商品は7/10初登場の新製品であり、先週95位からの、いきなりのランクアップである。先週比＋184円であり、カバー率も75.2%と高く、今週、急進した注目の新製品といえよう。No.4、No.5はいずれもロッテ商事であり、今週初登場のチョコレートである。No.4が紗々＜オリジナル＞73g、金額PI値183円、No.5が紗々＜和栗＞73g、金額PI値183円と、同じ数字である。これ以外にも、菓子では、チョコレートが新製品20品中、10品、合計14品ランクインしており、今週は、チョコレートが菓子はもちろん、新製品全体をひっぱっているといえよう。

　　　菓子についで、今週初登場の新製品が上位に入った部門は家庭用品である。No.1、No.3に初登場の新製品がランクインしたが、No.1はマックスファクター、SK－Ⅱスキンシグネチャー80g、金額PI値は何と838円で、今週の全新製品の中で、1番である。ただ、平均単価が14.498円と高額であり、PI値は逆算すると（838円÷1000人）÷14,498円＝0.005%であり、2,000人／日クラスの食品スーパーマーケットで、2,000人×0.0057%＝0.1個、10日に1個売れる商品である。通常の食品スーパーマーケットでは中々定番化できないPI値であり、カバー率も17.2%と、客数の多い限られた食品スーパーマーケットのみでの数字となっている。

　　　No.2もマックスファクターであり、SK－Ⅱフェイシャルトリートメントエッセンス215gであり、金額PI値562円と、全新製品の中で2番目である。ただ、これも、平均単価が14,214円と高額であり、カバー率も18.4%である。No.3は、今週初登場の花王、グレイスソフィーナメディケイテッド薬用集中アイクリーム15gであり、金額PI値479円である。平均単価は5,468円と、No.1、No.2同様、高額である。家庭用品のベスト3はいずれも高額商品の化粧品となった。ただ、No.4には、平均単価281円の家庭用品、洗剤が入った。花王のアタックNeo本体400gであり、金額PI値350円である。PI値は逆算すると、0.12％であるので、2,000人／日の食品スーパーマーケットで、2.4個であり、これであれば定番化が通常の食品スーパーマーケットでも可能といえ、家庭用品としては、金額PI値はもちろんであるが、PI値も高く、定番を含めてもトップクラスの数字である。

　　　その他の新製品では、飲料のトップ、No.1が今週初登場の新製品であり、キリンビバレッジ、午後の紅茶、茶葉2倍ミルクティー460ml、金額PI値258円である。ただ、No.1であるにもかかわらず金額PI値258円であり、季節的に厳しい面があるとはいえ、低い数字である。また、冷凍食品では、No.3に今週初登場の新製品、ハーゲンダッツジャパン、ミニカップアーモンドプラリネクリーム120ml、金額PI値143円が入った。そして、その他食品では、No.5に今週初登場、日清食品、カップヌードルカレー85gが金額PI値299円で入った。また、No.1には、今週初登場ではないが、先週同様、ハウス食品、北海道シチュークリーム190gが金額PI値518円で入り、菓子のチョコレート同様、この季節特有の新製品がトップに来ている。

　　　このように、今週の新製品週間ランキングは、菓子のチョコレートの新製品が続々と登場しており、菓子はもちろん、新製品全体を引っ張っているといえる。当面、この傾向は続くものといえ、来週以降もどのようなチョコレートが新製品としてランクインしてくるか楽しみである。

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