日経MJ、新製品週間ランキング、2/12、パン、ラッシュ！

　　　ここ最近、日経MJ新製品週間ランキングの動きが激しくなってきた。先週も新製品ラッシュともいえる初登場の新製品が数多く登場したが、今週はパンの新製品がラッシュといえ、アクティブな動きが見られる。また、バレンタインデーも近づいてきたことにより、菓子のチョコレートの動きが慌ただしくなってきている。残念ながら、金額PI値はAランクの500円を超える大型の新製品は1品もないが、動き自体はよく、当面、新製品の動向には注目であろう。

　　　さて、まず、パンの動きであるが、その他食品No.1に、今週初登場の新製品、敷島製パン、超熟ロールレーズン6個が金額PI値253円で入った。カバー率も59.2%であり、対象49チェーン250店舗の半分以上の店舗に入っており、初登場としては高い数字である。ただ、金額PI値が253円とCランクであり、Bランクの300円は欲しいところであり、今後、どこまで数字を伸ばすか注目といえよう。敷島パンはNo.19にも初登場、ミルクチョコレートメロンパン1個、金額PI値72円が入っており、今週初登場でランクインした。

　　　パンは、敷島パン以外も、山崎製パンが好調であり、No.9、No.10、No.12と初登場の新製品が入り、さらに、No.17にも先週25位からランクインしている。No.9はふんわり食パンメープル6枚、金額PI値95円が入った。No.10はランチパック越冬キャベツメンチカツ2個、金額PI値89円であり、このランチパックはNo.12にも、ランチパック北海道きたあかりコロッケ2個、金額PI値86円が入った。人気商品の新製品であり、注目といえよう。さらに、No.17には、ロールちゃん生キャラメル1個、金額PI値74円が入った。合計4品、内、3品が今週初登場の新製品である。

　　　パンはさらに、フジパンも2品ランクインしている。No.11に先週200位からの急上昇、生ショコラ風味プチロール6個入、金額PI値86円、そして、今週初登場のNo.15、苺のミルフィールナポレオンパイ風1個入、金額PI値75円、No.16、チョコケーキザッハトルテ風１個入、金額PI値74円と、2品入った。パン合計で、その他食品ベスト20品中、9品と大半を占め、パンはまさに、ラッシュ、絶好調といえよう。

　　　その他食品では、これ以外にも、カップ麺が好調であり、No.2、No.6、No.7、No.8に日清食品が入った。No.2、No.6は現在テレビCM中の太麺堂々シリーズで、No.2に醤油豚骨107gが金額PI値200円、No.6に香熟味噌108g、金額PI値161円が入った。No.7はカップヌードルWHITEクリームシチューヌードル82g、金額PI値154円、そして、No.8には今週初登場のどん兵衛とん汁うどん101g、金額PI値120円が入った。さらに、日清食品以外でも、サンヨー食品がNo.4、No.5にサッポロ一番デュラムおばさんのミートソーススパゲッティ142g、金額PI値190円、サッポロ一番デュラムおばさんのキャベツペペロンチーノスパゲッティ106gが金額PI値163円で入った。

　　　結果、カップ麺関連は、日清食品4品、サンヨー食品2品、合計6品が入り、今週のその他食品は菓子パン9品とカップ麺6品で全20品中、合計15品と大半を占め、この時期ならではの新製品ラッシュといえよう。

　　　今週はこのパン、そして、カップ麺以外にも、菓子部門が冬なのに熱い。バレンタインデー真近のため、チョコレートが異常な動きとなっている。特にメリーチョコレートカムパニーが菓子ベスト20品の内、10品入るという状況である。トップクラスの新製品を見てみると、No.2にファンシーチョコレートセレブリティ23個、金額PI値239円、No.3にスイートファンタジア19個、金額PI値234円が入った。どちらも、平均単価が996円、998円と高価格帯であるが、先週比の金額PI値はそれぞれ115円、114円アップと注目の新製品である。ただ、カバー率は19.2%、34.4%と一部店舗のみに留まっており、メリーチョコレートカムパニー全体の傾向でもあるが、残された期間はわずか、いかに、この高い金額PI値をいかし、カバー率をどこまで上げるかが課題といえよう。ちなみに、菓子No.1はカルビー、ギザギザポテトあじわい焼きしお味60g、金額PI値243円、カバー率は何と90.8%である。　

　　　今週は、この、その他食品、菓子以外で注目の新製品は、飲料部門ではNo.1、No.2となった日本コカ・コーラのコカ・コーラゼロであり、先週19位からNo.1となった1.5L、金額PI値478円、先週47位からNo.2となった500mlペットボトル、金額PI値384円が急上昇である。冷凍食品では、No.1は先週同様、ハーゲンダッツジャパン、ミニカップ・マルチパック6個入り75ml×6、金額PI値105円、そして、家庭用品では、今週初登場の花王、ソフィーナアルブラン薬用ホワイトクリエイトエッセンス＜美白エッセンス＞40gが金額PI値463円でNo.1となった。

　　　このように、今週の新製品週間ランキングは、パンのラッシュ、カップ麺好調、そして、バレンタインデーを意識したチョコレートの急上昇が特徴といえ、先週の今週初登場のラッシュとは違った意味でアクティブな週であったといえよう。消費はより厳しさを増している中、これら元気の良い新製品が食品スーパーマーケットの売場の活性化に寄与して欲しいところである。

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