日経MJ、新製品週間ランキング7/30、アイス、飲料好調！

　　　7/30、日経MJが新製品週間ランキングを公表した。ここ最近、真夏日の熱い日差し、そして、灼熱の熱帯夜が続く毎日であるが、予想通りというか、アイスクリーム、飲料が好調な週となった。冷凍食品部門では、ベスト20の内、19がアイスクリームとなり、飲料部門では初登場の新製品が上位に食い込むなど健闘しており、夏特有の新製品が絶好調であるといえる。食品スーパーマーケット業界は、ここ最近厳しい売上が続いているが、この夏本番の商品がどこまで売上げを押し上げるか、この7月度の数字が気になるところである。

　　　まずは、冷凍食品部門であるが、アイスクリームが好調である。ベスト20の内19品の新製品がアイスクリームであり、その内、No.1、No.2は初登場の新製品である。どちらもハーゲンダッツジャパンであり、しかも、先週1位、今週No.3もハーゲンダッツジャパンであり、今週はハーゲンダッツジャパンがベスト3の上位を独占した。そのNo.1であるが、ミニカップミルククラシック120ml、金額PI値221円、カバー率60.0%である。No.2は同じくミニカップであり、タヒチバニラキャラメル120ml、金額PI値217円、カバー率60.0%である。そして、No.3はミニカップ・マルチパック6個入りサマーパーティ75ml×6、金額PI値171円、カバー率52.0%である。いずれもクリーム系であり、夏は氷系が強いと言われるが、今週のベスト3はすべてクリーム系である。

　　　では、氷系はどうかと見ると、No.14に赤城乳業、ガリガリ君コーラ113ml、金額PI値59円、カバー率32.0%が入ったが、カバー率は小さく、金額PI値もいまひとつである。ベスト20には入ったが、意外に、順位は低いといえよう。No.16、No.17にも赤城乳業のガリガリ君が入り、梨113ml、金額PI値42円、カバー率17.2%、レモンスカッシュ113ml、金額PI値41円、カバー率21.2%であり、金額PI値、カバー率ともに、低いといえる。ただ、ガリガリ君も積極的なフレーバー開発に入ったといえ、今後、どこまで金額PI値、カバー率を上がられるかが課題といえよう。

　　　ちなみに、冷凍食品、唯一のアイスクリーム以外の新製品はNo.15に入ったテーブルマークのやきとり串5本入100gであり、金額PI値59円、カバー率25.2%である。夏本番であり、ビール等と相性の良いやきとりが唯一冷凍食品としてベスト20に入ったが、それ以外の冷凍食品は1品もなく、今週はアイスクリームのほぼ独占となった。

　　　もう一方の注目の飲料であるが、サントリーと日本コカ・コーラが激しい上位争いを繰り広げており、これに、キリンビバレッジ、アサヒ飲料が激しく追い上げる状況である。No.1はサントリー、C．C．レモン500mlペットボトルであり、金額PI値459円、カバー率は何と94.4%である。これだけのカバー率で高い金額PI値となり、しかも、先週比125円のアップと、平均単価が87円から88円へと上昇している中での数字であり、注目の新製品といえよう。そして、これについで、激しく追い上げているのが、No.2の日本コカ・コーラ、ファンタファンミックス490ml、金額PI値427円、カバー率71.2%である。初登場であるが、いきなり、400円台の金額PI値となった。この新製品はミックスであり、コーラとオレンジを混ぜたものであり、これも注目の新製品といえよう。

　　　そして、No.3、No.4、No.5とサントリーが続き、初登場のDAKARAゼロスパークリング500mlペットボトル、金額PI値420円、カバー率80.4%、ウーロン茶プレミアムクリア500mlペットボトル、金額PI値346円、カバー率83.2%、そして、C．C．レモンゼロ500mlペットボトル、金額PI値316円、カバー率80.8%である。いずれもカバー率が高く、金額PI値も300円を超え、高い水準でのランクインであり、注目である。特に、No.4のウーロン茶プレミアムクリアは先週No.1であり、金額PI値が40円マイナスとなったが、依然として高い水準を維持しており、来週以降、どのような数字になるか興味深いところである。

　　　今週は、このアイスクリーム、飲料以外でも注目の新製品がいくつかある。その他食品のNo.4となったサンヨー食品、サッポロ一番坦々麺5個パック535gであり、金額PI値181円、カバー率36.8%である。先週比173円の大幅アップであり、順位は422位からの躍進である。今はやりのラー油も入っているといい、今後、注目の新製品といえよう。また、No.11にも初登場でサッポロ一番坦々麺どんぶり90gも金額PI値92円、カバー率32.0%で入っており、来週以降の順位がどこまで上がるか気になるところである。

　　　このように、今週の日経MJ新製品週間ランキングは、夏本番、しかも、異常な暑さが続く中、アイスクリームと飲料に注目が集まった週となり、注目の新製品が数多く登場している。少し意外なのは、アイスクリームの定番では恐らく氷系が強いと思われるが、新製品では圧倒的にクリーム系が上位を占め、カバー率も高く意外な結果であったことである。今後、もっと氷系の新製品の開発を期待したいところである。一方、飲料では、コーラとオレンジをミックスさせたファンタファンミックス、DAKARAのゼロスパーククリング、ウーロン茶のプレミアムクリアなどユニークな新製品が登場している。来週もまだまだ灼熱の夏が続くと思われ、これら新製品がどこまで数字を伸ばすか注目である。

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