日経MJ、新製品週間ランキング、11/5、菓子の季節！

　　　日経MJ、新製品週間ランキングが11/5、公表された。猛暑もすっかり終わり、肌寒い季節、冬の到来となり、新製品も様変わりしはじめた。これまで、飲料関連がトップを走っていたが、一転、菓子がトップに躍り出て、飲料は厳しい季節となった。唯一、サントリー、オールフリー350ml×6本のみが金額PI値433円（カバー率78.5%)で高い数字をキープしているが、2位以下は金額PI値100円台となり、飲料ではこのオールフリーのみである。変わって、菓子が軒並み金額PI値が上昇し、Cランク200円以上の金額PI値の新製品が13品と絶好調である。まさに、菓子の季節到来といえよう。

　　　その菓子であるが、No.1は明治製菓、メルティキッスクリーミーショコラ60g、金額PI値455円（カバー率92.7%)となり、今週の全新製品の中でトップとなった。平均単価は214円であるので、PI値を逆算すると、455円／214円／1000人となり、0.21%となる。食品スーパーマーケットの1日当たりの客数が約2,000人であるので、1日4個となる。菓子でPI値0.21%は高い数字であり、しかも、金額PI値455円はトップクラスである。ただ、10/17初登場と日が浅いだけに、今後どこまで、この数字をキープできるかが気になるところである。

　　　No.2は先週1位のロッテ商事、ラミー2本入、金額PI値378円（カバー率88.3%)である。No.1、No.2ともにチョコレートであり、しかも、金額PI値400円前後と高い数字であり、今後、チョコレートには注目である。No.3は森永製菓、ムーンライトソフトケーキ6個、金額PI値364円（カバー率63.2%)、No.4明治製菓、メルティーキッス濃抹茶60g、金額PI値307円（カバー率91.5%)と、ここまでが金額PI値300円以上のBランク商品であり、今週の注目の菓子である。

　　　ついで、菓子はまだまだ高い金額PI値の商品があり、No.5、No.6、いずれもネスレ日本、No.5がキットカットミニオトナの甘さ13枚、金額PI値298円（カバー率76.9%)、No.6がキットカットミニ15枚、金額PI値297円（カバー率83.8%）である。この新製品は9/18、8/28初登場であるので、ほぼ落ち着いた数字であるといえ、高い支持を保っているといえる。ついで、No.7が明治製菓、メルティキッスフルーティ濃いちご60g、金額PI値264円（カバー率89.5%)である。これで、メルティキッスシリーズは3つ目であり、いずれも金額PI値が高く、今週、注目のチョコレートである。

　　　菓子の強さは、このチョコレートだけではなく、No.8からNo.10はポテトチップスが入っている。そのNo.8は湖池屋、ポテトチップスリッチカットショコラ仕立て58g、金額PI値226円（カバー率61.9%)、No.9はカルビー、ポテトチップスカライラー58g、金額PI値218円（カバー率67.2%)、そして、No.10がカルビー、ア・ラ・ポテトじゃがバター味72g、金額PI値218円（カバー率81.8%)となる。以上が菓子ベスト10であるが、いずれも、金額PI値が200円のCランクを超え、Bランクの300円以上が4品、しかもトップは500円に迫る勢いであり、まさに、菓子の季節到来といえよう。

　　　菓子に関しては、もうひとつ、冷菓、アイスクリームも気になるところである。今週のアイスクリームNo.1はハーゲンダッツジャパン、ミニカップパンプキン120ml、金額PI値218円（カバー率74.9%)である。No.2はロッテアイス、雪見だいふくとろける生キャラメル94ml（47ml×2個）、金額PI値213円（カバー率42.9%）である。いずれも、金額PI値Cランクの200円を超えており、高い数字である。また、No.3にもロッテアイス、雪見だいふく47ml×2が金額PI値143円（カバー率91.5%)で入っており、この時期のアイスクリームとしては、高い金額PI値であり、注目の新製品といえよう。

　　　一方、菓子以外であるが、家庭用品で2品、金額PI値、Bランクの300円を超える新製品がある。No.1は花王、ソフィーナポーテ濃密リンクル美容液30g、金額PI値353円（カバー率27.69%)であり、No.2はマックスファクター、SK－Ⅱスキンシグネチャーメルティングリッチクリーム50g、金額PI値325円（カバー率15.4%)である。いずれも高額商品であり、平均単価は4,574円、17,348円となり、この価格では中々食品スーパーマーケットとしては手が出せないプライスラインといえよう。また、今週のその他食品であるが、残念ながら金額PI値300円を超えるBランク以上のものが一品もなく、不調である。その中で、No.1とのなったのは森永乳業、ビヒダスヨーグルトバラエティパック4ポット80g×4、金額PI値281円（カバー率75.7%)であり、これを入れても、金額PI値200円以上は4品であり、厳しい数字である。

　　　このように、今週の日経MJ新製品週間ランキングは菓子、特にチョコレートの季節となり、その数字の高さが際立っており、全体の新製品を力強く、牽引しているといえる。ただ、金額PI値500円以上のAランクがないのが残念であるが、300円以上のBランクのものが4品、200円以上のCランクのものが9品、合計13品がB、Cランクであり、しかも、その内7品がチョコレートであり、トップクラスの金額PI値である。今後、しばらくはこの傾向が続くと思われ、さらに、有力な新製品の登場も期待されよう。来週以降もチョコレートには注目である。

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