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May 20, 2012

日経MJ、第三のビール、のどごし首位!

5/14、日経MJ、バイヤー調査、ヒット分析、第三のビール!

・サントリー:http://www.suntory.co.jp/
・キリンビール:http://www.kirin.co.jp/
・アサヒビール:http://www.asahibeer.co.jp/
・サッポロビール:http://www.sapporobeer.jp/

ブラント採点表
(「金麦」2位、味に評価)
  1.のどごし(生):キリンビール:283ポイント
  2.金麦:サントリー酒類:267ポイント
  3.クリアアサヒ:アサヒビール:252ポイント
  4.麦とホップ:サッポロビール:227ポイント
  5.金麦 糖質70%Off:サントリー酒類:192ポイント
  6.オフ:アサヒビール:191ポイント
  7.濃い味(糖質0(ゼロ):キリンビール:167ポイント
  8.麦のごちそう:キリンビール164ポイント
  9.ドラフトワン:サッポロビール159ポイント
 10.絹の贅沢:サントリー酒類:144ポイント
 11.ブルーラベル:アサヒビール:128ポイント
 11.金のオフ:サッポロビール:128ポイント

のどごし:トップ項目:6項目
・テレビCMなどの広告・宣伝90ポイント、リピート率90ポイント、ブランド力90ポイント、ネーミング60ポイント、消費者キャンペーン、イベント55ポイント、POPなど店頭販促物53ポイント

金麦:トップ項目:2項目
・味84ポイント、パッケージ53ポイント

クリアアサヒ:トップ項目:2目
・パッケージ53ポイント、商品価値と価格とのバランス40ポイント

麦とホップ:トップ項目:2項目
・素材・製法51ポイント、商品と価格とのバランス40ポイント

オフ:トップ項目:2項目
・商品コンセプト73ポイント、ターゲット設定51ポイント

濃い味(糖質0(ゼロ):トップ項目:1項目
・ターゲット設定51ポイント

ドラフトワン:トップ項目:1項目
・利益率44ポイント

仕入れ基準
(味や宣伝・広告を重視)
  1.味:84%
  2.テレビCMなどの広告・宣伝:83%
  3.取引条件(仕入れ、価格など):66%
  4.リピート購入率
  5.利益率

・2011年のビール系飲料全体の課税済み出荷量は7年連続で過去最低を更新。唯一の成長分野で稼ぎ頭だった第三のビールも伸び率が1.8%まで鈍っている。

メーカー採点表
(サントリー、僅差で首位)
  1.サントリー酒類280ポイント
  2.キリンビール279ポイント
  3.アサヒビール271ポイント
  4.サッポロビール227ポイント

サントリ:トップ項目:3項目
・市場の話題作り・活性化への貢献71ポイント、ブランド育成力68ポイント、新商品の開発力66ポイント

キリンビール:トップ項目:5項目
・売場での販促策の提案・店舗応援71ポイント、営業担当者61ポイント、企業イメージ80ポイント、商品情報(改廃、売れ筋)の早さ・量54ポイント、商品構成(ラインアップ)64ポイント

アサヒビール:トップ項目:2項目
・商品供給体制76ポイント、営業担当者61ポイント

サッポロビール:トップ項目:1項目
・取引条件(仕入れ価格など)64ポイント

facebook、PI研コメント
・味では総合2位の金麦が84ポイントですが、テレビCMなどの広告・宣伝90ポイント、リピート率90ポイントと、Z顧客向けとS顧客向け、双方でトップは、のどごし<生>であり、この売れる仕組みの完成度の高さが総合1位を獲得した要因と思われます。バイヤーの仕入れ基準もこの評価に連動しており、この3つが第三のビール、ヒットの要因といえます。

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