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March 22, 2013

日経MJでドリンクヨーグルトを特集、昨年35%増!

日経MJ、3/18、伸びる市場、ヒット分析、ドリンクヨーグルトを特集!
・ドリンクヨーグルト、昨年35%増!
・「健康」に脚光、市場活況、「食べる」より手軽に!
・子供から高齢者まで幅広く、
・明治、冬でも売れる商品に、ヤクルト、大人向け復活で人気!

記事抜粋:
・ドリンクヨーグルトの販売が伸びている。日経POS(販売時点情報管理)データによると、2012年の全国スーパーの来店客千人当たり販売金額は3749円。前年と比べると35%増と大きく増えている。いつでもどこでも手軽に飲めるという利便性に加え、乳酸菌などの健康効果に注目する消費者が増えていることが需要拡大の背景にあるようだ。

ドリンクヨーグルトの商品別ランキング:
・千人当たり販売金額(円)、平均単価(円)、カバー率(%)
  1.明治:ヨーグルトR-1ドリンクタイプ112ml、1455,121、95.7
  2.明治:ブリガリアのむヨーグルトLB81プレーン1000ml、426、185、99.4
  3.明治:プロビオヨーグルトLG21ドリンクタイプ112ml、317、118、98.9
  4.明治:ブルガリアのむヨーグルトストロベリー1000ml、218、181、78.1
  5.明治:プロビオヨーグルトLG21ドリンクタイプ低糖・低カロリー112ml、205、119、75.9
  6.ヤクルト:ミルミル100ml×3本パック、162、257、94.9
  7.明治:ブルガリアCaのむヨーグルト1000ml、154、183、67.3
  8.雪印メグミルク:MEGMILKプルーンFe1日分の鉄分のむヨーグルト190g、149、85、87.5
  9.ヤクルト:ジョアオレンジ125ml、106,85、69.3
 10.明治:ブルガリアのむヨーグルトプレーンLB81、100ml×4、96、161、76.4
 11.ヤクルト:ジョアストロベリー125ml、94、85、96.3
 12.ヤクルト:ジョアブルーベリー125ml、90、85、96.6
 13.ヤスダヨーグルト:ドリンクヨーグルト900ml、72、469、33.2
 14.雪印メグミルク:恵megumi長くとどまるガセリ菌のむヨーグルト110ml、60、90、61.1
 15.ヤクルト:ジョア白ぶどう125ml、53、84、68.5

PI研コメント:
・日経MJ、3/18、「伸びる市場、ヒット分析」でドリンクヨーグルトが特集されました。昨年対比35%増、明治のR-1が牽引しているとのことです。商品別ランキングを見ても、R-1は圧倒的な金額PI値であり、何と1,455円、1人当たりに換算すると1.45円です。平均単価が95.7円ですので、PI値を逆算すると、1.52%となります。生鮮食品並みのPI値でありヨーグルトドリンクの中でも、ダントツの数字です。しかも、カバー率95.7%ですので、日本中の食品スーパーに導入されている商品であり、その数字ですので、地域差がなく、全国どこでも支持の高い商品といえます。こんな商品滅多にないといえ、びっくりです。日経MJには掲載されていませんが、リピート率を調べてみると、ヨーグルトの中でもトップクラスです。すごい商品ですね。

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March 22, 2013 |

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