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August 26, 2015

経済産業省、ID付POSデータの研究に本格着手!

パーソナルデータの地域での活用に関する調査研究事業:
・経済産業省:平成26年度
・我が国経済社会の情報化・サービス化に係る基盤整備事業報告書
・http://www.meti.go.jp/meti_lib/report/2015fy/000579.pdf
・経済産業省では 2014 年 1 月から 5 月にかけて、「サービス産業の高付加価値化に関する研究会」を開催した。研究会では、サービス産業の生産性向上・高付加価値化によって、経済全体の成長を実現していくことを目的に議論を重ね、サービス産業が目指すべき将来像とそのための視点、政策の方向性などをまとめた。
・研究会で示した政策の方向性の一つが、マーケティング力の強化である。ここではサービス産業の各企業が他社との差別化を図るマーケティングを十分にできていないために、価格競争が激しくなっていることを課題として指摘した。そして、効果的なマーケティングを行う上では、顧客視点に立つことが重要であり、顧客の消費動向などを把握するための手段の一つとして、データの戦略的活用が期待されているとした。
・研究会の報告を受け、経済産業省はその後に進める取組みを示した。特にマーケティング力の強化に関しては、「地域において、複数の事業者が連携したビッグデータ活用型のマーケティング強化を支援し、低生産性の一因となっている価格競争依存からの脱却を促進する。そのため、平成 26 年度において、関係事業者や地方自治体などの参画を得て、複数の事業者が連携したビッグデータ活用のシステム設計を行い、平成 27 年度には具体的な実証事業を実施して問題点の洗い出しと改善を図る。その成果に基づいて複数事業者が連携するビッグデータ活用の普及を図っていく」ことを明らかにした。

委員:
・イオンリテール株式会社:食品商品企画本部コーディネーター部長 石川 元明
・株式会社イズミ:営業企画部 部長(第 5 回まで) 沼本 真輔、営業企画部 部長(第 6 回以降) 宇田 豊
・独立行政法人産業技術総合研究所サービス工学研究センター:副センター長 本村 陽一(委員長)
・生活協同組合ひろしま:執行役員店舗事業部 統括部長 波田 啓継
・株式会社中国シジシー:商品本部営業企画 課長宮本 英樹
・株式会社日本流通科学情報センター: 代表取締役社長 石川 真人
・広島市商店街連合会:事務局長 永井 忠
・一般社団法人広島県情報産業協会:理事(株式会社呉電子計算センター代表取締役社長) 石田 直樹
・株式会社フジ:販売企画・マーケティング部部長 鶴岡 大吾
・株式会社フレスタ:グループ経営企画本部経営企画グループ長 渡辺 裕治
・株式会社ユアーズ:企画推進本部 システム部部長 進藤 忠昭

PI研のコメント:
・経済産業省が昨年実施した「パーソナルデータの地域での活用に関する調査研究事業」の報告書が8/10公開されました。この事業は「サービス産業の生産性向上・高付加価値化」を目指したものですが、特に、ID付POSデータを活用したマーケティングに焦点が当てられており、興味深い内容です。昨年度は構想のみですが、今年度は、「2015 年度にデータプラットフォーム利活用の実証事業を行う前提」とのことで、実証実験につながるものといえます。場所は規模と小売業間の競業状況をもとに、広島に絞っており、参加企業もイオン、イズミ、生協ひろしま、中国シジシー、フジ、フレスタ、ユアーズが参加し、各社のID付POSデータをもとに、生産性を改善するとともに、価格競争に陥らない付加価値の高いサービスを生み出そうというものです。委員長は灘神戸生協でベインジアンネットワークを駆使し、ID付POSデータの分析を実施したこともある産業技術総合研究所サービス工学研究センター、副センター長の本村 陽一氏です。このレポートはOpenDATAですので、特に、ID付POSデータ関連の箇所を何回かに渡って取り上げてゆきたいと思います。この報告を受けて、今期、どのような展開がなされるのか、注目です。

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